09.06.2003 13:24:

ТЕЛЕКАНАЛ "СПОРТ" СДЕЛАЕТ СТАВКУ НА ПРЯМЫЕ ТРАНСЛЯЦИИ

Генеральный директор телевизионного канала «Спорт» Василий Кикнадзе в интервью ведущей российской спортивной газете «Спорт-экспресс» рассказывает о том, какими будут цели и задачи нового общедоступного канала, какой эфирной политики будет придерживаться новая структура.

- Вспомнив классика, спросим: что день грядущий нам готовит? Чего ждать поклонникам спорта от нового канала?

- Мы сейчас находимся на том этапе, когда вопросов больше, чем ответов. Единственное, в чем я абсолютно уверен, это то, что 12 июня мы выйдем в эфир и вещание наше будет 24-часовым. При этом, в отличие от всех существующих общенациональных каналов, намерены с самого начала отказаться от зонального принципа вещания - по «Дублям» и «Орбитам». Исходим из того, что спорт требует прежде всего прямых трансляций. Основная беда всех болельщиков - зрителей общенациональных каналов в том, что спорт «уходит» в сетке вниз, сдвигается на ночное время. Если вечерняя трансляция начинается в 19.00 по московскому времени, то в Сибири это уже 22.00, а на Дальнем Востоке вообще 3-4 часа ночи. Именно для того чтобы люди там не чувствовали себя обделенными, мы планируем показывать повторы самых интересных трансляций. Этими повторами могут воспользоваться и зрители европейской части страны, пропустившие по разным причинам прямой эфир. Предусмотрены все виды вещания - трансляционное, тематическое, информационное. Но основой, конечно же, станут телетрансляции соревнований. По нашим прикидкам, в первые три недели вещания именно они займут 60 - 70% эфира. Кстати, на рынке спортивных трансляций «товара» вполне хватит еще на один спортивный телеканал, вопрос только в том, как ему стать самоокупаемым, так как это дорогой бизнес.

- Дорогой - это сколько? Говорят, ваш бюджет может достичь 100 миллионов долларов...

- Нет, 100 миллионов - это бюджет мощного федерального канала, а у нас он несколько меньше. Но при этом наш бюджет - реальный. Это те вложения, которые действительно можно «отбить».

- За счет рекламы?

- Да - при наличии должного охвата вещания и качественного продукта. Если мы сумеем занять свою нишу в телебизнесе, а надежды на это есть, то через 2 - 3 года канал станет самоокупаемым. Понимаете, на Западе все спортивные каналы - кабельные, они живут не за счет рекламы, а за счет подписчиков. В нашей стране это пока невозможно. Но и без спорта жить нельзя, мы перед миллионами болельщиков в долгу. В этом смысле создание федерального бесплатного канала - социальный заказ. Кстати, в том же самом заявлении, в котором было анонсировано открытие нового телеканала, мы говорили и об открытии спортивного радио, а также об информационном спортивном агентстве. Не исключаю, что мы сделаем серьезный спортивный портал в Интернете.

- Соответствует ли действительности информация о том, что в связи с этими проектами вы намерены «забрать» частоту 103,4, на которой в Москве работает «Маяк 24»?

- Что значит - «забрать»? На этой волне работают люди, с которыми мы связаны узами товарищества. Мы просто объединяем усилия для создания действительно высококачественного спортивного радио. А это, представьте, куда сложнее, чем создать спортивное телевидение. На ТВ давно известно, как подавать и «продавать» спорт, а вот на радио - это пока большая проблема. Здесь еще непочатый край работы.

- Но, помнится, некоторое время назад, придя к нам в редакцию в качестве одного из руководителей телеканала «Россия», вы утверждали, что спорт крайне плохо продается и что никто его в стране не смотрит. - Давайте уточним, что я говорил на самом деле. У нас огромная страна. Большая ее часть лежит в азиатской части, а основные события в мире спорта происходят в Европе, вечером. На европейскую часть России мы начинаем прямую трансляцию в 19.00 или в 22.00. Во сколько же это идет на Востоке? А это ведь совершенно не те рейтинги! То есть рейтинговый провал гарантирован! А менять сетку не можем, поскольку кассовые фильмы, приобретенные для канала и составляющие, между прочим, основу его финансового благополучия, должны идти в то время, которое было оговорено при продаже рекламы. Вот поэтому-то на канале «Спорт» и решено перейти к системе сплошного вещания: мы будем вести прямые трансляции, невзирая на позднее время во Владивостоке или Хабаровске. Любители спорта готовы смотреть долгожданный репортаж и в 4 утра. Нас в этом убедили те рейтинги, которые собирает «Формула-1». Что в 5 утра, что в 4 часа дня - аудитория одна и та же! Так что начиная с лета будем показывать эти автогонки на «Спорте» впрямую.

- Сейчас по многим каналам практически одновременно идет огромное количество мыльных опер. И в то же время происходит много интересного, но остающегося за кулисами в мире спорта. Неужели рейтинг каждой из этих опер, работающих на строго определенную целевую аудиторию, выше, чем у спортивной трансляции?

- Да. Почему? Это вопрос не к нам. Рейтинги ведь составляют не телеканалы и даже не рекламные агентства. Но для меня, как для руководителя телеканала, рейтинг - это инструмент. С точки зрения телерейтинга суперважны два региона - Сибирь и Европа. Большая часть телезрителей живет именно там. И когда коммерсанты решают разместить или нет ту или иную рекламу, они оперируют цифрами, предоставленными разного рода социологическими службами. Таковы правила игры.

- Вернемся к планам канала. В чем его приоритеты? Какие виды спорта и какие соревнования будут транслироваться в первую очередь?

- Например, весь чемпионат России по футболу - целиком. Он и так практически принадлежит нам, то есть каналу «Россия». Неужели я, как гендиректор канала «Спорт», не смогу договориться с самим собой - заместителем гендиректора «России»? Причем планируем показывать все 8 матчей каждого тура. Естественно, впрямую покажем главные игры, а остальные - в записи, в течение двух-трех дней. Лига чемпионов принадлежит НТВ+. У них долгосрочный договор, но я уверен, что с коллегами мы будем дружить. Если же на НТВ+ решат отказаться от Лиги, то эти права станут предметом переговоров, учитывая огромный интерес к этому турниру в нашей стране.

- Но ведь НТВ показывает только 1-2 матча Лиги, а их много, особенно на первом этапе...

- Ну и что? Скажу вам честно, при дороговизне трансляций Лиги и обремененности спонсорским пакетом овчинка выделки не стоит. Интерес к матчу, скажем, «Бавария» - «Манчестер Юнайтед» на первом этапе вполне сопоставим с рейтингом матчей национального чемпионата. Зачем же, спрашивается, рубиться насмерть за Лигу чемпионов, если и родной чемпионат за меньшие деньги насытит болельщиков футболом?

- А сборная? Она же на Первом канале. Как вы будете делить ее матчи?

- Без комментариев.

- Будет ли на вашем канале Кубок УЕФА? - Переговоры о закупке матчей этого турнира ведутся. Беда в том, что там слишком много владельцев прав и нет единой системы продажи. Но за отдельные матчи с участием наших клубов будем бороться.

- Близятся Олимпийские игры в Афинах. Естественно, трансляции будут покупать «Россия» и Первый канал. А как будут обстоять дела на «Спорте»? Может быть, вам придется покупать сублицензию? Понятно, что руководство у каналов «Россия» и «Спорт» совпадает, но с точки зрения МОК, который продает права на вещание, - это два разных канала или все-таки один?

- Права покупает не канал «Россия», а холдинг ВГТРК, так что ни у кого не возникнет вопросов. Европейский союз вещателей (European Broadcasting Union), который продает права на трансляцию соревнований, знает о создании нашего канала и приветствует это начинание. Мы надеемся на долгое сотрудничество.

- Планируется ли показ матчей иностранных футбольных чемпионатов - скажем, стран ведущей европейской пятерки?

- Нет, и думаю, что это вряд ли необходимо. Хотя мы можем показать какую-то интересную, с точки зрения россиян, игру. Например, «Реал Сосьедад» с Карпиным и Хохловым, «Сельту» с Мостовым или «Марсель» с Сычевым.

- А чемпионат Европы по футболу стоит в плане?

- Естественно. Права на него поделены между «Россией» и Первым каналом.

- С футболом разобрались. Теперь поговорим о хоккее.

- У меня есть основания говорить, что мы покажем в будущем сезоне около 50 % матчей чемпионата страны. Уже состоялись встречи с руководством Профессиональной хоккейной лиги, сейчас в разгаре переговоры о долгосрочном сотрудничестве. Ведь в чемпионате по хоккею можно показывать куда больше матчей впрямую, так как география здесь шире, нежели в футбольной премьер-лиге.

- Газетные рейтинги свидетельствуют, что болельщикам очень интересны матчи НХЛ. Что думает руководство канала «Спорт» о перспективах показа американско-канадского хоккея на своей частоте?

- Не уверен, что в преддверии локаута будущего года имеет смысл серьезно договариваться с НХЛ. По моим сведениям, локаут этот будет довольно длительным. При этом не исключаю трансляции, скажем, одного матча в неделю. К тому же рейтинги игр НХЛ неплохие - но не более того. Признаюсь, что чемпионат нашей страны для нас - более важный телепродукт. Да и права на НХЛ принадлежат НТВ+, а у нас нет задачи подсиживать коллег.

- Что из баскетбола и прочих игровых видов спорта планируете показывать?

- Есть надежда, что станем транслировать весь национальный баскетбол. «Финал четырех» и вся Евролига принадлежат «7ТВ». Чемпионат Европы - у НТВ+, а вот дальше - посмотрим. За чемпионаты мира и Европы будем бороться.

- А НБА?

- Не исключено, что покажем. Мы ведем переговоры с НБА, но проблема в том, что ее руководство уже заключило ряд договоров с НТВ+, с «7ТВ». Правда, мы предлагаем новый и очень интересный проект, и если американцам он подойдет, то все возможно. По крайней мере нас они рассматривают как одного из потенциальных партнеров.

- Новый - значит эксклюзивный?

- Скажем так: наш проект несколько ломает их систему продаж, но ярого отторжения он у американцев не вызывает.

- Вы планируете показывать только чистый спорт. А как же различные ток-шоу? Напомним, что Олимпиада в Солт-Лейк-Сити вошла чуть ли не в каждый дом благодаря разным ток-шоу.

- Не совсем так. В Солт-Лейк-Сити произошло три скандала, которые и стали основой интереса к Играм даже у тех, кто за олимпийскими стартами обычно не следит. Но ведь не это главное. Предлагаете на каждой Олимпиаде скандалить? Нет, желтую составляющую мы на «Спорте» постараемся исключить.

- Что из неигровых видов спорта планирует показать ваш канал?

- Любой вид спорта, вызывающий интерес у зрителей, найдет место и будет освещаться - вплоть до городков, если мы сумеем это красиво подать. Вопрос только в том - куда и когда мы его поставим в сетке.

- Каковы ваши планы в отношении тенниса, который тоже вроде бы целиком на НТВ+?

- Одним из катализаторов возникновения общедоступного спортивного канала стала история с финалом Кубка Дэвиса, когда триумф наших ребят в России не показал ни один бесплатный канал. В нашем случае такая ситуация исключена. Причем, если российские теннисисты выйдут в финалы крупнейших турниров, мы сразу же перекинем трансляцию на главный канал - «Россию». Кстати, с Кубком Дэвиса есть одна большая проблема: покупать его нужно только целиком. И пока команды доберутся до финала, приходится транслировать огромный блок совершенно нерейтингового товара. Ни один большой канал на это не пойдет, а спортивный канал - обязан. При этом у главного канала - «России» появляется возможность выбирать, что называется, изюминки - показывать только самые важные поединки. Думаю, мы найдем способ договориться с энтэвэшниками по вопросу теннисных трансляций. И турниры «Большого шлема», и матчи Кубка Дэвиса - это все предмет переговоров.

- Как руководство НТВ+ отнеслось к появлению вашего канала?

- Немного ревниво. Но мы уже провели несколько встреч с Алексеем Бурковым. Мне кажется, у нас есть все предпосылки для того, чтобы найти общий язык. Готовятся предложения - как с их стороны, так и с нашей.

- Если возникнет ситуация, когда на одно и то же соревнование будут претендовать несколько спортивных каналов, «Спорт» будет иметь какие-то преимущества, пользуясь своим федеральным статусом?

- Понятие «федеральный» означает только то, что его вещание в перспективе захватит всю страну. Государственных финансовых вливаний в канал не предусмотрено.

- Найдется ли в сетке канала место для так называемых молодежных или экстремальных видов спорта?

- Знаете, здесь работает принцип хорошего гастронома: определенный набор продуктов всегда должен быть. Юрий Брезгин займется на канале передачей об экстремальных видах. Думаю, это будет очень качественная передача. Сумасшедшего рейтинга, конечно, ждать не следует, но у этих передач есть свой зритель. Будут у нас и автоспорт, и мотоспорт, хотя сногсшибательного рейтинга это тоже не даст.

- Стоит ли поклонникам американского футбола, бейсбола и гольфа ждать от канала «Спорт» подарков?

- Не исключаю появления в нашем эфире матчей за Супербоул. Но сейчас я не готов ответить точно на этот вопрос. Вероятность есть, но не более. Ставку на эти виды спорта мы не делаем - при всей моей любви к тому же бейсболу.

- Шахматы будут освещаться на «Спорте»?

- Я с большим уважением отношусь к шахматам, и Николай Попов сейчас усиленно думает над концепцией шахматной передачи. Надеюсь, он справится. Жанр пока не определен, но задача одна - передача должна быть смотрибельна. Просто посадить человека и комментировать ход партии - это интересно только специалистам.

- Давайте теперь перейдем к информационным передачам.

- Информационное вещание - это прежде всего технология. С этой точки зрения мы оснащены - дай бог каждому. Рабочие места оборудованы компьютерами, позволяющими прямо во время эфира вносить правку. У канала отличные съемочные и монтажные возможности, доступ к оперативной информации, в каждом регионе страны есть ГТРК, являющиеся нашими партнерами, и в 60 % ГТРК есть спортивные подразделения. На «Спорте» предусмотрено пять информационных выпусков в течение суток хронометражем от 10 до 15 минут. Сейчас мы проводим кастинг на роль вечернего ведущего новостей. Это должен быть волк, способный держать в кулаке всю бригаду, знающий технологию, владеющий информацией, умеющий писать тексты и принимать решения в критических ситуациях, поскольку ему предстоит работать в режиме цейтнота. По состоянию на сегодняшний день у меня есть два претендента на роль «волков» - Дмитрий Губерниев и Игорь Будников. Хотелось бы, чтобы вечерние новости вела и девушка. Здесь тоже есть две кандидатуры - семикратная чемпионка мира Яна Батыршина и олимпийская чемпионка Оля Васюкова.

- Будут ли какие-либо аналитические программы о спорте?

- Есть такая идея - хочу организовать клуб из 15-20 журналистов разных газет, радио, других телеканалов, но только злых, понимающих, каковы тенденции современного спорта. Они будут обмениваться мнениями по поводу главных событий недели. Думаю, передача могла бы быть интересной. И еще хотелось бы иметь собственную детскую спортивную передачу. Сейчас над этим работают несколько продюсерских бригад. Кроме того, будут рассказы о чемпионах прошлого, тематические передачи по видам спорта.

- Предположим такую ситуацию: идет финальный матч Кубка Дэвиса с участием российской сборной, а в этот момент Светлана Феофанова прыгает на 5 метров. Что вы, как генеральный директор спортивного канала, в этом случае предпринимаете?

- Скорее всего, устрою «перекличку». Все зависит от степени важности событий. Технологически мы можем их достойно представить.

- Планируете ли вы бегущую строку с новостями по примеру «Евроспорта»?

- Нет, поскольку мой телевизионный опыт подсказывает, что бегущая строка сильно отвлекает зрителя.

- Сколько «белых», то есть не охваченных вашим вещанием, точек будет на карте России 12 июня - в день открытия канала?

- Мы выйдем на 25-дециметровой частоте. Начнем весьма скромно: наш передатчик «закрывает» Москву и территорию в 20 - 25 км от МКАД. Но для приема сигнала необходима комнатная антенна. Один из акционеров канала - Москва, и потому существуют договоренности о вхождении в московскую кабельную сеть. Но в какие сроки мы сможем войти в нее - это пока вопрос. Правда, Юрий Михайлович Лужков неоднократно заявлял о том, что максимально поможет нашему каналу, считая его социально важным проектом. Будем ли мы в кабельной сети 12 июня, сейчас не могу сказать - точно так же, как не могу сказать, что нас там не будет.

- А как быть болельщикам в других регионах?

- Будем «цепляться» за спутник «Ямал-100», что в перспективе даст возможность охватить практически всю территорию страны. При этом уже 12 июня, надеюсь, нас увидят в Твери, Черкесске, Красноярске, Ярославле и Волгограде.

- Вы стартуете летом. Со спортивной точки зрения - мертвый сезон. Чем будете заполнять эфир?

- Даже летом проблем с насыщением канала не будет. Кроме того, летний старт хорош тем, что у нас будет время наработать необходимый опыт, набить неизбежные шишки и к осени - времени распределения бюджетов на следующий год - подойти в полной боевой готовности. Так что с датой открытия нам повезло.

www.rtr-sport.ru