18.06.2007 09:36:

РАФАЭЛЬ АКОПОВ: "МЫ ИГРАЕМ В МЕДИАБИЗНЕС, А НЕ В ПОЛИТИКУ"

"Коммерсантъ-Деньги"

В начале июня завершилась сделка по покупке холдингом "Проф-Медиа" телеканала MTV за $360 млн. Это уже вторая федеральная сеть, приобретенная холдингом за последние полтора года. О причинах этой покупки и дальнейших планах корреспонденту "Денег" Юлии Куликовой рассказал генеральный директор "Проф-Медиа" Рафаэль Акопов.

- Какие цели вы преследовали, покупая MTV?

-- Как мне представляется, мы реально сформировали на сегодняшний день лучшее предложение на телерекламном рынке. MTV для нас -- вторая сеть федерального значения. Мы объединяем рекламные возможности канала ТВ3, который готовит новую концепцию вещания с хорошим выходом на аудиторию 18-45-летних, а также "2х2" и MTV, которые вроде бы играют на одну и ту же аудиторию -- 11-34-летних, но на самом деле это разные аудитории. Людям, которые смотрят "2х2", в отличие от зрителей MTV "по барабану" брэнды, гламур, селебрити и все такое. Хотя они и близки по возрасту, все-таки это разные люди. Это молодая и активная аудитория, то есть самая ценная на рекламном рынке.

- Будете ли вы продавать рейтинги этих каналов в пакете?

-- Вместе продавать мы их пока не будем, но с учетом спроса, который существует на эту аудиторию, и с учетом положения, в котором находятся большие каналы с их стареющей аудиторией, конечно, с точки зрения рекламных продаж мы готовимся перехватить инициативу на рынке. В ближайшее время мы завершим переговоры с "Видео Интернешнл" по "2х2" и ТВ3. Пока не принято решение, будем ли продавать рекламные возможности MTV через них или самостоятельно. Но в любом случае у меня сформирован уникальный пакет по отношению к рынку, и мы исходим из того, что этот пакет превратится в очень осязаемую часть рекламного пирога. В перспективе мы получим долю, сопоставимую с долями лидеров рынка. Сейчас больше всех денег генерируют "Первый", "Россия", НТВ, "СТС-Медиа" -- мы будем "плавать" где-то с ними.

Полный текст интервью - www.kommersant.ru