02.04.2003 09:26:

ТЕЛЕВИДЕНИЕ + ИНТЕРНЕТ = НОВЫЙ ФОРМАТ

Констатин Рыков, руководитель интернет-департамента «Первого канала»

Пользователи интернета привыкли к тому, что в сети существует пять-шесть видов форматов. Наиболее известные — это информационные и развлекательные сайты, сервисы в виде каталогов или почтовых серверов. Война в Ираке вывела на свет новый формат, который называют «спецпроект».

Незадолго до начала войны аналитическая дирекция Первого канала и электронная газета Дни.Ru создали «спецпроект» — Ирак.Ru.

Ежедневно во время конфликта на него приходят около ста тысяч читателей, а в пиковые моменты — до ста сорока тысяч.

Для российского интернета такой скачок посещаемости за неделю — от ноля до ста сорока тысяч — является своеобразным рекордом.

Популярность, которая другим ресурсам стоила нескольких лет работы и больших финансовых вложений, была достигнута очень быстро. Причем для роста аудитории сайта не использовались баннеры или рекламные сети.

Секрет такой популярности спрятан в нескольких простых принципах: четкая идея ресурса, известные руководители проектов, которые уже своим именем притягивают внимание, и запоминающееся доменное имя.

Руководителем проекта Ирак.Ru выступил заместитель генерального директора Первого канала Марат Гельман, а главным редактором стал Гейдар Джемаль, руководитель Исламского комитета России.

К работе над сайтом было привлечено несколько десятков экспертов, в том числе военных специалистов.

Сухая аналитика была дополнена лентой коротких новостей, приходящих как от мировых агентств, так и от таких агентств как «Аль Джазира» и «Аль Арабия», сайты которых были обрушены хакерскими атаками сразу после появления на них фотографий американских военнопленных.

Такая подача в интернете эффективна, когда появляется глобальная новость, которая вызывает гиперинтерес и «съедает» все информационное поле.

Первые подобные «спецпроекты» появились после событий 11 сентября, затем после захвата зрителей «Норд Оста» и вторжения в Афганистан.

Произошедшие масштабные события притянули внимание даже тех зрителей, которые раньше могли вообще не интересоваться происходящим в мире.

Эти события затронули или даже нарушили их мир. И они хотят знать, а что же все-таки произошло и как это может в будущем повлиять на них. Подобных событий, затрагивающих всех, будет все больше по мере того, как мир превращается в глобальное информационное пространство.

Первоначально «спецпроекты» были максимально упрощенными в оформлении, чтобы серверы могли выдержать одновременный натиск десятков тысяч читателей.

Затем, по мере совершенствования техники, на них добавлялись фото галереи, видео материалы. Преимущество нового формата в том, что он посвящен только одной теме и не разжижен потоком другой информации. Читателю легко ориентироваться на сайте.

У «спецпроектов» короткая жизнь, которая заканчивается после того, как событие исчерпывается и уходит на периферию общественного внимания. Но место одного «спецпроекта» занимает другой.

Они все чаще оказываются «мобилизованным» жизнью и уже обретают видовые черты. А читатель привыкает идти на «формат», где он предполагает найти максимально полные и оперативные новости и комментарии только по одному событию.

Получив информацию, люди стремятся обсудить ее. Они чувствуют, что Ирак — это не столько картинка в телевизоре, сколько момент истории, внутри которого находятся. И они хотят обсудить, проговорить, а что, собственно говоря, происходит.

Логика подачи контента в интернете приближается к телевизионной: существует система анонсов, продвигающих материал, прайм-тайм для размещения и т.п.

Но даже телевидение не может сравниться с интернетом в возможностях установления обратных связей. Новый формат, который теперь сопровождает почти каждое глобальное изменение, помогает осмыслить, как в результате этого изменился мир. «Новый формат» востребован, потому что интересен всей аудитории.

www.webplanet.ru