23.03.2003 09:10:

ПЕРСПЕКТИВЫ РЕГИОНАЛЬНЫХ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ РЕКЛАМНЫХ РЫНКОВ

19 марта с.г., выступая на заседании Коллегии МПТР России, вице-президент НАТ Елена Злотникова подробно рассказала о тенденциях развития региональных телевизионных рынков на территории Российской Федерации и предложила рассмотреть целесообразность разработки Комплексной программы развития отрасли телерадиовещания на период 2004-2010 гг. и далее до 2015 г.

"Одной из своих приоритетных задач НАТ считает постоянное отслеживание и осмысление тенденций развития регионального телевидения. При этом основным источником информации является отлаженная обратная связь с руководителями и топ-менеджерами более 400 компаний-членов Ассоциации, - сказала вице-президент НАТ Елена Злотникова, - и основной тенденцией, которая прослеживается в 2002 году на крупных телевизионных рынках, является опережающий рост региональной рекламы".

"В середине 90-х годов прошлого века отличительной чертой российского рекламного рынка являлась суперконцентрация рекламных бюджетов в Москве - до 85-90% всех рекламных затрат осуществлялась в столице.

Сегодня картина становится другой и уже можно выделить целый ряд городов, рекламные рынки которых исчисляются десятками миллионов долларов.

Региональная реклама в России в 2002 году достигла наибольшего значения за весь период развития современного отечественного рекламного рынка.

Докризисный уровень в 440 млн.долл. был перекрыт более чем на половину и в 2002 году региональные рекламные бюджеты достигли отметки в 700 млн.долл.

По данным исследовательского центра агентства ВИ в 2002 году в целом региональный телерекламный рынок можно оценить примерно в 190 млн.долл. При этом 60 млн.долл. составил московский региональный телерекламный рынок, около 20 млн. петербургский и еще порядка 110 млн.долл. остальные региональные рынки вместе взятые.

Вслед за "северной столицей" идет целая группа крупнейших региональных центров с серьезными рекламными бюджетами.

Так, телерекламный рынок Новосибирска оценивается в 8-10 млн.долл., Екатеринбурга, Самары и Красноярска - в 7-8, Нижнего Новгорода и Ростова - в 5-7 млн.долл."

"Прогнозные цифры объемов региональной телевизионной рекламы на 2003 год составляют 300 млн. долл., в том числе 90 млн. - московские региональные каналы и 210 млн. все прочие региональные рынки.

При сохранении нынешних тенденций темпы роста региональной рекламы будут оставаться наиболее высокими и в 2005 году доля бюджетов рекламодателей, расходуемых на телевизионную рекламу в регионах, составит до 25-27%, что позволит выйти на суммарный объем телевизионных рекламных бюджетов в 450-500 млн.долл."

"Перспективы развития региональных рекламных рынков представляются весьма оптимистичными.

Это объясняется, во-первых, тем, что большинство крупнейших рекламодателей либо уже выделяют отдельной строкой на региональную рекламу от 5 до 20% совокупных рекламных бюджетов (продолжая основной акцент делать все же на общенациональных кампаниях), либо предполагает это делать в ближайшее время.

Во вторых, стабильное экономическое развитие страны позволяет достаточно активно развиваться среднему и мелкому бизнесу, а тот энергично вкладывается в рекламу, причем, прежде всего, на региональном уровне".

www.advertology.ru