04.12.2006 12:03:

В КИЕВЕ ПОЯВИЛСЯ ТЕЛЕКАНАЛ "СИТИ"

www.kommersant.ua

В минувшую пятницу начал свое вещание городской канал "Сити". Это первая попытка создать в Киеве телеканал в интерактивном формате city-tv. Канал выходит в эфир на частоте канала "Гравис" в эфирных и кабельных сетях, вещает круглосуточно и охватывает Киев и Киевскую область. О создании городского канала на базе принадлежащего телекомпании "Гравис" 35-го канала было объявлено еще весной.

Предполагалось, что канал выйдет в эфир в сентябре, но работа над концепцией проекта затянулась. "Поначалу рассматривался вариант покупки одного из существующих форматов city-channel, но от этой идеи отказались из-за сложности адаптации под потребности украинского зрителя",– говорит глава наблюдательного совета продакшн-студии "СтарМедиа" Владислав Ряшин, консультировавший организаторов проекта на первом этапе. В итоге были изучены мировые аналоги и выработана оригинальная концепция. "Это уникальный для Украины формат, который не имеет прямых аналогов в мире",– отметил глава правления ЗАО "Одесская киностудия" Александр Ткаченко, являющийся консультантом проекта.

Программную концепцию "Сити" генеральный продюсер телеканала Ольга Рудниченко определяет как "инструкцию по применению города Киева": "Мы провели исследования и выяснили, что киевлянам не хватает информации о собственном городе. Часто жители Левобережья плохо ориентируются на правом берегу и наоборот". По замыслу создателей, узнать город помогут тематические проекты вроде Fashion-City, Night-City, Meteo-City. Их планируется создать около сорока (на первом этапе в эфир выйдут десять программ такого рода). Кроме того, в эфире появятся полноценные выпуски новостей с большим количеством прямых включений и интерактивные проекты, в которых сможет принять участие любой желающий. "Основная студия канала находится в районе майдана Незалежности, так что будем выхватывать людей прямо оттуда",– поясняет генеральный директор ООО "Гравис" Светлана Коротенко.

"Сити" будет вещать в Киеве и Киевской области. Целевая аудитория канала – социально активные представители среднего класса в возрасте 18-49 лет. Впрочем, привлечь постараются "всех горожан, включая детей, пенсионеров, домохозяек и карьеристов". Конкурентов каналу руководители "Сити" не видят. "Формально нашим конкурентом является ТРК 'Киев', но реально мы слишком разные. Мы будем 'отщипывать' киевлян у общенациональных каналов",– говорит Ольга Рудниченко. Канал будет транслироваться как в эфирных, так и в кабельных сетях (в марте этого года по решению Нацсовета по телевидению и радиовещанию 7-й и 35-й каналы "Грависа" были включены в социальный пакет компании "Воля").

Сумму, инвестированную в создание проекта "Сити", руководители канала не называют. Эксперты оценивают объем первоначальных вложений в несколько миллионов долларов. "Порядок цифр начинается с 5 миллионов долларов. Бюджет такого проекта сопоставим с бюджетом среднего общенационального канала вроде СТБ",– уверен руководитель экспертной группы "Телемедиа" Никита Потураев. "Только в первый год существования затраты на одно только программное наполнение такого канала составят минимум 1,5 миллиона долларов",– добавляет Владислав Ряшин. В целом эксперты называют проект перспективным как с творческой, так и с экономической точки зрения. "Когда в 2001-2002 годах обсуждался вопрос создания качественного муниципального канала, это был разговор об убыточном бизнесе. Сейчас объем киевского рекламного рынка уже позволяет покрыть расходы такого проекта",– считает господин Потураев.