12.03.2003 09:13:

ПЕРСПЕКТИВЫ ИНТЕРАКТИВНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ В ЕВРОПЕ

По прогнозу Research в течение следующих пяти лет оборот в сфере услуг интерактивного цифрового телевидения (iDTV) будет незначительным.

Оборот бизнеса с цифровыми услугами и приложениями для iDTV в Европе достигнет €18 млрд.(€250 на семью) к 2007 г., сообщается в прогнозе.

Основная часть оборота будет генерироваться покупками, совершаемыми с помощью интерактивного телевидения (tRetail), который составит приблизительно €8 млрд.

В прошлом году оборот в этот сфере составил €234 млн. Оборот от продажи билетов через iDTV, по прогнозам аналитиков, вырастет к 2007 г. до €4 млн., но даже тогда он только достигнет 7% оборота от продажи билетов через интернет.

Букмекерский бизнес с долей рынка 61% в настоящее время является "дойной коровой" для интерактивного телевидения. Однако, так как ставки через интернет запрещены законом во многих странах Европы, рост ограничен Францией и Скандинавией.

Forrester предсказывает, что игры к 2007 г. принесут €1,4 млрд. в континентальной Европе и еще €917 млн. в Великобритании. Общий оборот игр, голосований, соревнований и ставок по прогнозам аналитиков составит лишь €7 млрд.

Один из нескольких сегментов рынка, на котором ожидается значительный рост оборота, является интерактивная реклама, объем которой, по прогнозам аналитиков, достигнет €2 млрд. к 2007 г., 60% будут приходиться на Великобританию.

В 2002 г. только BSkyB транслировал 200 интерактивных рекламных роликов - это наибольшее число роликов в Европе.

Медленное развитие бизнеса интерактивного телевидения может быть обусловлено его низкой распространенностью.

Исследование компании Forrester - "Making Money From iDTV" - рассматривало деятельность 32 поставщиков услуг iDTV (станции, дилеры и другие), а также 12 производителей технологий iDTV.

www.cnews.ru