04.09.2003 16:10:

РЕКЛАМНАЯ ПАУЗА

Анфиса Воронина, "Ведомости"

Ближайшие несколько недель граждане смогут отдохнуть от рекламы политических партий. Но, по оценкам мониторинговых агентств, еще до начала официальной избирательной кампании претенденты на места в Государственной думе потратили на агитацию несколько десятков миллионов долларов. Эта цифра сопоставима с годовыми рекламными бюджетами крупнейших табачных, пивоваренных и страховых компаний.

Как показывает мониторинг рекламы, проведенный Gallup Ad Fact с 1 мая по 10 августа, наиболее активно обогащали рекламщиков, радио и телевидение пять партий - "Единая Россия", Народная партия, Партия жизни, СПС и партия "Русь": они потратили за это время больше $10 млн.

Абсолютным чемпионом по объему (общий хронометраж роликов на всех каналах) рекламы на федеральных и сетевых каналах были правые. Но больше всех тратили не они, а Народная партия, предпочитавшая покупать прайм-тайм. По официальным расценкам "Видео Интернешнл" и "НТВ Медиа" (без учета скидок) , Народная партия потратила на телерекламу $3,5 млн, на 2-м месте "Единая Россия" ($2,7 млн) , СПС с затратами $2,1 млн занимает третью строчку. За ними следует Партия жизни с затратами $1,25 млн. Партия "Русь", Партия возрождения России и Аграрная партия вместе потратили до $1 млн.

Политтехнолог Глеб Кузнецов обращает внимание, что Народная партия, ЛДПР и "Русь" активно размещают рекламу на местных телеканалах. По его подсчетам, там партии уже потратили примерно столько же, сколько на федеральных телеканалах. Чемпионом по затратам на наружную рекламу, по оценке "ЭСПАР-Аналитика", оказался СПС, выложивший $442 000 в 50 крупнейших городах.

К середине ноября, прогнозирует гендиректор "Медиа Сервис Видео Интернешнл" Сергей Васильев, зрителей будет ждать "в несколько раз больше" партийной рекламы, чем сейчас (без учета бесплатного времени, предоставляемого по закону). Он говорит, что расценки для политических рекламодателей "не будут кардинально отличаться" от прайс-листов, по которым продается коммерческая реклама. По его подсчетам, политические ролики последнее время занимали 10 - 15% рекламного эфира. "Но она сильно режет глаз, отсюда и ощущение, что ее так много", - говорит Васильев.

Полный текст статьи на сайте www.vedomosti.ru