16.02.2010 16:36:

Cпециально для ТВД
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ФИЛЬМА "НАША RUSSIA. РОКОВЫЕ ЯЙЦА"

Карпова Марина
PR-менеджер
департамента внеэфирного промоушена
телекомпании ТНТ
mkarpova@tnt-tv.ru

---

За первые четыре дня проката кассовые сборы фильма "Наша Russia. Яйца Судьбы" составили 375 000 000 рублей. Комедия, созданная ТНТ и Comedy Club Production, заняла первую строчку рейтинга на неделе проката 21-24 января. Успешный старт киноистории о Рафшане, Джумжуде и их «нацайнике» сопровождала масштабная рекламная кампания.

Сами по себе золотые яйца на рекламных макетах никого не шокировали. Но вот московская высотка, втиснутая между ними, заставила задуматься, а потом и покраснеть чиновников, отвечающих за содержание рекламы. Попросив убрать «фаллические символы с макета», они едва не поставило под удар всю рекламную кампанию. Однако здравый смысл победил: всем пришлось согласиться с тем, что иногда высотка – это просто высотка, а яйца – просто яйца. Макеты были одобрены и заняли почетное место на рекламных площадках.

Сюжет фильма «Наша Russia. Яйца Судьбы» построен на совмещении зубодробительного пафоса и чистейшего абсурда.

Рекламные плакаты в полной мере отразили это настроение: помимо золотых яиц, московских достопримечательностей и узнаваемых персонажей фильма, макет украшают слоганы на ломаном русском языке. И

дея эпатажной рекламной кампании принадлежит заместителю генерального директора ТНТ Александру Дулерайну, а графическим воплощением занимался ТНТ-Дизайн под руководством арт-директора канала Елены Шанович.

Александр Дулерайн, заместитель генерального директора ТНТ: «Секрет успеха рекламной компании фильма прост. Мы обладаем тайным знанием, как правильно создавать дизайн и какие цвета использовать в ходе рекламной компании, чтобы они возбуждали у зрителя желание посмотреть фильм. Именно это знание мы и использовали».

Елена Шанович, арт-директор ТНТ, директор департамента ТНТ-дизайн : «Мы понимали, что дизайн рекламной кампании должен четко ассоциироваться с одними из лучших производителей юмора в нашей стране. Практически сразу сформировались коды: белый фон (традиционный для комедийных фильмов и у нас, и на западе), выразительная и быстро считываемая композиция, созданы трехмерный логотип и яйца. Были отсняты главные герои - узнаваемые и с яркими эмоциями. Светлакова и Магдьяша мы снимали в Москве, а для того, чтобы сделать фотосессию Галустяна, нам пришлось лететь в Сочи. Очень органично вплелись в дизайн рукописные надписи, которые мы добавили: «Секаса будет», «Оченама смешнама!», «Представляема!» и так далее. Для них нам был нужен необычный почерк. Ни один из художников не мог спариться с этой задачей. Я обратилась к Саше Дулерайну, у которого почерк идеально соответствовал задаче. Он все написал, мы отсканировали, а потом даже создали алфавит из этих букв». В ходе рекламной кампании были использованы все основные рекламные носители: размещены рекламные ролики фильма (на федеральных телеканалах и радиостанциях) и наружная реклама, а также баннеры на самых посещаемых Интернет-порталах Рунета. Размещением наружной рекламы занялась команда профессионалов, имеющих многолетний опыт реализации рекламных проектов – компания «Master Ad».

Департамент эфирного промоушена телеканала ТНТ разработал три различных проморолика фильма, которые в беспрецедентном количестве демонстрируются в эфире ТНТ, а также на телеканале Россия.

Были подготовлены четыре оригинальных рекламных радиоролика, которые транслируются практически в каждом рекламном блоке четырех крупнейших московских радиостанций.

Кроме того, в эфире радиостанций-партнеров были проведены викторины и конкурсы и разыграны билеты на фильм, а премьера анонсировалась в новостных выпусках.

Мощная наружная рекламная кампания проходит в 13 российских городах (Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Ростов-на-Дону, Пермь, Краснодар, Нижний Новгород, Самара, Челябинск, Уфа, Воронеж и Волгоград). Она охватывает порядка 30 миллионов городских жителей России, что, согласно данным TNS Россия, соответствует примерно половине городского населения страны.

Также в Питере, Ростове и Сочи состоялись пресс-показы фильма, после которых представители ведущих СМИ городов смогли пообщаться с создателями на пресс-конференции.

Продолжается рекламная кампания «Наша Russia. Яйца Судьбы» в печатных СМИ. Рекламные модули размещены в крупнейших изданиях, среди которых «Антенна-Телесемь», «Cosmopolitan», «Теленеделя», «7 Дней», «Лиза», «Афиша», «Top Gear» и другие.

В кинотеатрах в поддержку фильма можно увидеть впечатляющее количество постеров, баннеров, флаеров, наклеек на кассы, напольных стикеров и рекламных стендов.

В сети Интернет информационными спонсорами фильма стали сайты mail.ru и rutube.ru, также баннеры в поддержку фильма размещены на собственных ресурсах ТНТ – tnt-tv.ru и dom-2.ru и Comedy Club Production – comedyclub.ru. .