03.09.2003 08:30:

В НОВОМ СЕЗОНЕ КОНКУРЕНЦИЯ МЕЖДУ ТЕЛЕКАНАЛАМИ ОБОСТРИТСЯ

В новом телесезоне конкуренция между каналами обострится. Вещатели делают ставки на новые развлекательные форматы и отечественные сериалы. С подробностями - корреспондент ГАЗЕТЫ Евгений Кузин.

На телевидении принято мерить время сезонами, которые начинаются в сентябре, а завершаются в конце мая - начале июня. Прошедший телевизионный год в целом не внес заметных перемен в расстановку сил на театре телевизионных действий - самым популярным у россиян по-прежнему остается Первый канал, следом за ним идут еще два федеральных вещателя - "Россия" и НТВ.

Однако динамика рейтингов позволяет прогнозировать, что новый сезон будет гораздо интереснее и драматичнее предыдущего, а борьба - ожесточеннее. Во-первых, неуклонно продолжает сокращаться разрыв между лидерами. Во-вторых, к первой тройке быстрыми темпами приближаются телеканалы, которые еще прошлой осенью называли "вторым эшелоном", среди которых лидирует СТС.

В-третьих, драматизма добавило закрытие ТВС, программы которого стабильно смотрели около 10% москвичей и 5% россиян. Эти зрители пока остаются неангажированными и ищут новые телевизионные пристрастия. В-четвертых, первую половину сезона большинству названных телеканалов придется участвовать в выборах, на которых телевидение неплохо зарабатывает и деньги, и политический ресурс.

Зритель приносит каналу рейтинг, каждый дополнительный пункт которого - десятки тысяч долларов рекламных поступлений в день. За год они складываются в миллионы. Емкость российского рынка телерекламы в 2002 году составила 1,2 миллиарда долларов, из которых московские телеканалы поделили, по разным оценкам, от 900 до 980 миллионов. Руководители каналов надеются, что в этом году рынок подрастет. Борьба стоит свеч.

Несмотря на сохраняющееся лидерство Первого канала, одним из существенных итогов прошлого сезона можно считать падение числа его зрителей с почти 32% в сезоне 2001/2002 годов до 26,6% в прошлом. Правда, сотрудники рекламного агентства "Видео Интернешнл", продающего рекламное время почти всех телеканалов, считают, что "говорить об отрицательной динамике изменения аудитории Первого канала некорректно, потому что цифры нужно рассматривать в контексте последних нескольких лет". Причину падения рейтингов лидера рекламщики видят в том, что доля аудитории Первого была настолько велика, что удержать ее стало практически невозможно. По их мнению, в развитых странах доли центральных каналов не превышают 20%, что считается очень хорошим результатом. "Россия" сохранила позиции, а канал НТВ прибавил 1%. Падение доли Первый постарается остановить модификацией сетки, на протяжении двух лет считавшейся на рынке самой оптимальной и успешной, и массированной атакой зрителя новыми программами, о которых ниже.

Второй тенденцией российского телевидения, которую уже нельзя не замечать, стал резкий рост популярности небольших каналов. Лучше всего обороты набирает развлекательное телевидение. В прошлом сезоне больше всего новых зрителей смогли привлечь СТС и ТНТ - каждый из этих каналов удвоил свою долю. Оба они рассчитывают продолжить рост показателей.

Телеигры пустят зрителей по миру

Самыми дорогостоящими, но в случае успеха и самыми привлекательными для рекламодателя на телевидении остаются всевозможные развлекательные программы. Руководители телеканалов в один голос твердят о снижении зрительского интереса к играм-угадайкам, поэтому главные эксперименты происходят в секторе так называемого реального телевидения, которое телевизионщики скрещивают с другими форматами.

Первый канал не только продолжит раскрученные реальные программы (в "Последнем герое 4", съемки которого идут в настоящее время, участвует смешанная команда звезд и простых смертных, запущена очередная часть "Фабрики звезд"), но и представит новинки. Шоумен Николай Фоменко готовит новое экстремальное шоу "Беглец", на которое Первый возлагает большие надежды. Игроки распределят между собой роли - "беглецы" отправятся на улицы Москвы на поиски приключений, богатства и славы. Им придется следовать по заданному маршруту и периодически отвечать на вопросы, зарабатывая деньги. За "беглецами" будут гнаться "охотники", задача которых - помешать добраться до места и получить главный денежный приз. Будут в шоу еще и "навигаторы", задача которых - помогать "охотникам" и направлять их.

Экстремальный характер будет иметь и еще одна премьера Первого - программа "Каскадеры", вести которую будет "антикиллер" Гоша Куценко. Название говорит о программе практически все: зрители узнают тонкости работы каскадеров, познакомятся с технологиями постановки захватывающих трюков.

Геннадий Хазанов станет лицом нового шоу "Спорим, что…", участникам которого придется заключать пари, а проигравшим - выполнять условия сделки.

В необычной роли выступит и питерский репортер Александр Невзоров, который снял для Первого канала программу о лошадях.

На "России" уже на этой неделе стартует сразу два реальных шоу. Проект "Народный артист" продолжит традиции проекта "Стань звездой". Ведущие Фекла Толстая и Иван Ургант будут лепить поп-звезд из желающих. Участники новой программы "Крутой маршрут" должны будут как можно быстрее добраться из Москвы в Питер, не имея в кармане ни рубля. Второй тур игры снимался на другом маршруте - из Москвы в Севастополь.

Сильно изменится игра "Форд Байярд": весной и летом каналу "Россия" удалось затащить во Францию 72 знаменитости, среди которых оказались звезды шоу-бизнеса и ведущие канала. Их ждут новые приключения и испытания в замке.

На канале появится юмористическая программа пародиста Михаила Евдокимова "Не скучай" и шоу "Вторая половина", в котором незамужние девушки будут искать себе спутников.

СТС обещает представить зрителям новое для российского телезрителя телешоу "Мечта", ведущие которого Федор Бондарчук и пока не утвержденная партнерша будут исполнять самые заветные мечты простых людей. Для примера гендиректор СТС Александр Роднянский привел историю одной из предполагаемых передач цикла. Ее героиня - поклонница актера Константина Хабенского - неожиданно встретила на улице своего кумира. Более того, их пути "неожиданно" пересекались и в течение последующих нескольких дней. Вся история развития их отношений снималась коллективом программы с использованием особой видеотехники, в том числе миниатюрных скрытых камер, которые могут быть вмонтированы в пуговицу. Финал этой истории Роднянский предпочел не раскрывать - все увидим в эфире. Еще СТС начал съемки шоу "Актерские игры", в котором актеры из "Квартета И" будут разыгрывать импровизации на темы, заданные зрителями. В импровизациях будут задействованы "случайно оказавшиеся в студии" Николай Фоменко, Валерий Гаркалин, Леонид Ярмольник, Сергей Маковецкий, Константин Райкин и другие знаменитости. От реального ТВ тут только отсутствие заранее продуманного сценария, но экспромт и должен стать приманкой для зрителя.

Ставку на реальные форматы делает канал ТНТ. Успехи шоу "Дом" закрепили уверенность гендиректора Романа Петренко, что реальное телевидение сейчас на пике популярности. Следом за "Домом" готовится новый проект, подробности которого пока не разглашаются. Известно, что программа также будет идти каждый день в прайм-тайм - в 21.00. Роман Петренко мечтает вбить в сознание зрителя пунктик, что именно на ТНТ реальные форматы можно увидеть чаще, чем на других каналах, и в самое удобное время.

Документалисты продолжат стрелять

Одним из форматов, "отлично выстреливших" (термин самих телевизионщиков) в прошлом сезоне, стала документалистика. Смелее всех оказался канал Ren TV, поставив серьезное кино в прайм-тайм в рамках проекта "Отражение", рейтинги которого доказали, что документалистика может соревноваться с художественными сериалами и играми. Остальные каналы осторожничают, отдавая документальному кино день или ночь. Практически все неразвлекательные каналы активно снимали и продолжат снимать спецрепортажи и фильмы о новейшей истории России. На Первом говорят, что на документалистику Константин Эрнст никогда не жалел средств, а в последнее время придает этому направлению особенное значение. За последний год даже число авторов здесь заметно прибавилось. Кроме Павла Шеремета, руководящего отделом спецпроектов уже несколько лет, появилась практически самостоятельная структура во главе со Светланой Колосовой, еще до развала ТВС на Первый перешел Алим Юсупов, работающий над несколькими проектами.

На канале "Россия" кроме запущенных еще в прошлом году "Специального корреспондента" и "Честного детектива" ежедневная линейка документально-публицистических программ: после программы "Вести+" госканал планирует показывать документальные фильмы Елизаветы Листовой, Алексея Кондулукова, программу ушедшего с Первого канала Виталия Вульфа "Белая стая", проект Ирины Зайцевой "Герой дня без галстука". Также цикл документальных фильмов об истории страны готовит Николай Сванидзе.

Ставки на "мыло"

Телесериалы пока еще остаются самым ходовым товаром на телерынке. По данным TNS Gallup AdFact, значительная часть рекламных денег - 17,8% - была заработана именно роликами, размещенными в отечественном и зарубежном "мыле". Вложения в сериалы считаются выгодными не только потому, что средства часто возвращаются уже во время первого показа, но еще и потому, что многосерийные истории становятся тем крючком, на который подсаживаются зрители, возвращаясь на канал снова и снова в условленное время. Каналы не только продолжат развивать успешные проекты, но и покажут новинки.

Cезон Первый канал начал новой картиной авторов "Вечного зова", родоначальников жанра телеэпопеи Валерия Ускова и Владимира Краснопольского "Две судьбы". Это история двух семей, показанная сквозь призму времени: начиная с дореволюционного периода и до наших дней. В новых сериях "Убойной силы" менты отправятся во Францию, разумеется по работе. Актерский состав сериала дополнят Николай Фоменко, Максим Леонидов и даже Жерар Депардье.

Еще Первый канал продолжает экранизировать Бориса Акунина. Следующий на очереди - "Турецкий гамбит", в котором снялись совсем другие актеры: Егор Бероев в роли Эраста Фандорина, Александр Лазарев-старший, Владимир Ильин, Александр Балуев, Дмитрий Певцов, Федор Бондарчук, Александр Лыков и поляк Даниэль Ольбрыхский. Еще в новом сезоне на канале появится продолжение сериала "Спецназ" с Александром Балуевым, Владиславом Галкиным, Алексеем Кравченко, Игорем Лифановым и Александром Носиком и телеверсия "Анткиллера 2".

Из невиданных ранее проектов заслуживают внимания телефильм "Участок" (история про провинциального милиционера в исполнении "бригадира" Сергея Безрукова), новая лента Владимира Хотиненко "72 метра" - о судьбе моряков-подводников - с Андреем Краско, Маратом Башаровым, Сергеем Маковецким, Сергеем Гармашем, Чулпан Хаматовой и телеверсия книги популярного российского писателя-фантаста Сергея Лукьяненко "Ночной дозор".

"Россия" постарается закрепить за собой пальму первенства в сериальном показе и планирует увеличить число многосерийных фильмов в день. Не дожидаясь осени, "Россия" уже запустила продолжение "Московских окон" под названием "Лучший город земли", зрителей ждет четвертый сезон "Марша Турецкого" с подзаголовком "Новое назначение". В конце сентября стартует "Каменская 3", которую за заслуги в сериальном сыске повысят в звании до подполковника. В новых сериях "Комиссара Рекса" сменятся герои и появятся сексуальные сцены. На полке канала уже стоят или вот-вот окажутся сериалы "Линия судьбы", "Баязет", "Человек-амфибия", "Темная лошадка", "Русские амазонки 2". Режиссер "Каменской" Юрий Мороз начал съемки по "Анне Карениной", а режиссер фильма "Идиот" Владимир Бортко задумывает художественную ленту об Иосифе Сталине.

Канал Ren TV планирует оставить за собой статус одного из ведущих производителей сериалов. Среди премьер сезона три сериала по детективам Анны Малышевой - "Пассажир без багажа", "Вкус убийства", "Зачем тебе алиби", а также многосерийные фильмы "Инструктор", "Желанная", "Супертеща" и "Подари мне жизнь". Кроме того, будет показан премьерный третий сезон сериала "NEXT", новые серии "ОБЖ, или…" и "Дружной семейки". В планах канала - показ первого полнометражного фильма Ren TV "Возвращение", попавшего в конкурсную программу 60-го Венецианского кинофестиваля.

На поляне отечественных сериалов появляется новый игрок - канал СТС, который целый год снимал несколько циклов по романам Дарьи Донцовой. Под собственные сериалы CТС выделил линейку в прайм - 20.00. Сначала канал познакомит зрителей с частным сыщиком Дарьей Васильевой, которую сыграла Лариса Удовиченко. Кстати, в ближайшие годы ее можно будет увидеть только на СТС - актриса подписала контракт, запрещающий ей сниматься для других каналов. Еще одна героиня Донцовой - Евлампия Романова - появится чуть позже. Еще на полке СТС стоят сериальные новинки: "Кавалеры морской звезды" с Арменом Джигарханяном, Андреем Соколовым, Вией Артмане, "Завтра будет завтра" с малоизвестными актерами, а также несколько ситкомов - комедий положений. Этот жанр очень популярен на Западе, и СТС рассчитывает на успех российских адаптаций. Кроме того, на СТС пойдет повтор "Секса в большом городе".

Канал особого назначения

В отличие от всех остальных канал "Культура" за зрителя борется не ради денег, а ради идеи. Растущие рейтинги канала (доля "Культуры" в прошлом сезоне увеличилась на треть по сравнению с позапрошлым) никак не влияют на доходы канала, финансируемого из госбюджета и частично за счет другого госканала - "России". Хотя официально новый сезон "Культура" начнет позже остальных - 29 сентября, - кое-какие премьеры уже появляются в эфире.

С 1 сентября стартовал образовательный проект "Плоды просвещения", который познакомит зрителя с российской культурой. Открыл его цикл лекций Юрия Лотмана "Беседы о русской культуре", в октябре зрители познакомятся с размышлениями Валентина Непомнящего о Александре Пушкине, в ноябре увидят программы Ираклия Андроникова о Лермонтове и Игоря Золотусского о Гоголе.

Скоро свой взгляд на мировую историю представит Андрон Кончаловский в проекте "Культура - это судьба", а Александр Васильев готовит новый проект под названием "Красота на все времена. История моды". К 85-летию писателя Даниила Гранина на канале выйдет цикл его авторских программ "Я помню". Цикл документальных фильмов писателя Анатолия Приставкина "Небо в клетку" расскажет о судьбах людей, преступивших закон. "Серебро и чернь" - так называется авторский цикл литературоведа Льва Аннинского, рассказывающий о русской поэзии начала ХХ века.

Михаил Шемякин снимает для "Культуры" новые серии своего "Воображаемого музея…". Еще появятся премьеры программ о науке, авторы которых - известные ученые: лауреат Нобелевской премии Жорес Алферов и академик РАН Константин Скрябин.

"Культура" запланировала ретроспективы фильмов классиков мирового кинематографа: Федерико Феллини, братьев Паоло и Витторио Тавиани, Микеланджело Антониони, Райнера Вернера Фассбиндера, Отара Иоселиани, а также несколько тематических ретроспектив. Планируется также, что на канале будут представлены экранизации мировой литературной классики. Первой будет показана новая британская экранизация "Саги о Форсайтах".

www.gzt.ru