01.09.2003 16:19:

РЕКЛАМОДАТЕЛИ В ВЕЛИКОБРИТАНИИ ПЕРЕХОДЯТ НА РАДИО

Затраты на радиорекламу в Великобритании продолжают расти уже шестое полугодие подряд, составив за первые шесть месяцев 2003 года 144 млн фунтов стерлингов - экономящие сегодня каждый фунт рекламодатели ищут более дешевые способы продвижения своих продуктов.

Многие производители потребительских товаров - такие, как Procter & Gamble, тратят на радиорекламу больше, чем когда-либо. P&G, производящая такие бренды, как Oil of Olay и Daz, увеличила за период с июня 2002 по июль 2003 года свои затраты на радиорекламу по сравнению с предыдущими 12 месяцами на 72%, с 4,7 до 8,1 млн фунтов стерлингов.

Конкурент P&G Kimberly Clark (бренды Andrex и Huggies) увеличила затраты на радио гораздо сильнее - с 81 тыс фунтов до 1,2 млн. Lever Faberge Homecare (бренды Domestos и Persil) также стала тратить гораздо больше - 4,1 млн фунтов вместо 2,5 млн.

Директор по медиа европейского отделения Kimberly Clark Oliver Cleaver сказал в интервью Guardian, что реклама на радио работает для компании "как швейцарский армейский нож", выполняя множество различных задач: "Для одного бренда мы используем радио, чтобы поговорить с потребителями; для другого бренда в ход идет более агрессивная и краткосрочная маркетинговая стратегия, чтобы сообщить о предложениях, связанных с конкретными розничными сетями. Для третьего бренда используется круглогодичное спонсорство одной передачи".

Статистика показывает, что интерес британских рекламодателей к радио растет сильнее, чем к любым другим медиа, за исключением наружной рекламы и прямых почтовых рассылок. За второй квартал 2003 года затраты на радиорекламу выросли на 3,3% по сравнению с первым кварталом, составив 144,1 млн фунтов стерлингов. За 12 месяцев с июня 2002 года британские рекламодатели потратили на радио 571,4 млн фунтов - на 3,4% больше, чем за предыдущие 12 месяцев. //По материалам Мedia.guardian.co.uk

www.admarket.ru

www.advertology.ru